Τα τελευταία χρόνια οι διαφημιστές ή οι γραφίστες των εταιριών αντλούν φωτογραφικό υλικό είτε από online image banks είτε από τα ανάλογα CD/DVDs των ίδιων εταιριών. Δεδομένης της μεγάλης απήχησης αυτών των πηγών και του χαμηλού κόστους απόκτησης και αναζήτησης, ελάχιστες είναι οι εταιρίες που θα επιλέξουν παραγωγή φωτογράφισης αποκλειστικά για τις ανάγκες τους.

Το επικίνδυνα σημεία αυτής της συναλλαγής έχουν να κάνουν με την ορθή επιλογή του τύπου και της ποιότητας της φωτογραφίας, με την αποκλειστικότητα ή όχι του θέματος και την εγκυρότητα της εταιρίας από όπου θα αποκτηθεί. Οι εταιρίες image banks που έχουν κατακλύσει το διαδίκτυο και προσφέρουν τεράστιους καταλόγους σε ιδιαίτερα ελκυστικές τιμές διαφοροποιούν το διαθέσιμο υλικό τους στις δύο παρακάτω κυριότερες κατηγορίες ανάλογα με το είδος χρήσης από τον πελάτη:

• Φωτογραφικό υλικό που αγοράζεται από τον πελάτη μαζί με τα πνευματικά δικαιώματα. Μετά από κάθε τέτοια αγορά που απαιτεί πολύ υψηλό κόστος, η εταιρία που το πωλεί το αποσύρει έτσι ώστε το θέμα να προβληθεί μόνο από τον πελάτη που το αγόρασε αρχικώς.
• Φωτογραφικό υλικό που αποκτιέται από τον πελάτη χωρίς περιορισμούς πνευματικών δικαιωμάτων. Το περιεχόμενο είναι ιδιαίτερα φτηνό και πωλείται ξανά και ξανά σε όποιον πελάτη το επιλέξει.

Λόγω του είδους της διαδικασίας, καθώς πλέον είναι ψηφιακή η απόκτηση του φωτογραφικού υλικού, την αγορά έχουν στιγματίσει μέθοδοι παράνομης αντιγραφής, αναξιόπιστες εταιρίες και δικτυακοί τόποι που προσφέρουν εντελώς δωρεάν ποιότητας «royalty free» υλικό έναντι προβολής διαφημίσεων. Ως αποτέλεσμα των παραπάνω δεν είναι λίγες οι φορές που έχουμε δει μεγάλες εταιρίες να βασίζουν τις καμπάνιες τους με φωτογραφικό θέμα που την ίδια στιγμή τρέχει σε καμπάνια άλλης εταιρίας.

Η προωθητική ενέργεια της εταιρίας Hyundai «Προχωράμε θα έρθετε» στην κεντρική σελίδα του site της:

http://www.hyundai.gr/hyundai/

Η κεντρική σελίδα του τομέα CCTV του δικτυακού τόπου της Bosch. Με το ίδιο θέμα έχουν κυκλοφορήσει εκτυπώσεις (πανό και φυλλάδια ) πάνω από ένα 1,5 χρόνο.

http://www.boschsecurity.com/emea/index.htm στο μενού αριστερά επιλέξτε CCTV

Η δυνατότητα γρήγορης διαχείρισης, αναζήτησης και απόκτησης του υλικού marketing στις μέρες μας καθώς και η παρουσία ερασιτεχνών στον χώρο έχουν δημιουργήσει πολλές τέτοιες εμπλοκές. Πολλές φορές οι παρεξηγήσεις αυτές είναι απλά δημιούργημα κάποιου γραφίστα που για λόγους ευκολίας, υποκλέπτει ιδιοτελώς το θέμα από κάποια πηγή, ελπίζοντας να μην φανερωθεί ποτέ η απάτη.

Αναφορικά με «τον δάχτυλο» των γραφιστών θα επανέλθουμε με αντιγραφές εταιρικών λογότυπων όπου εκεί τα πράγματα είναι πολύ χειρότερα...

Ευχαριστούμε τον αναγνώστη του site μας Γιώργο Παληό για την επισήμανση του θέματος.